7 月 30 日，百果园集团发布公告，预期 2024 年上半年公司拥有人应占利润较去年同期的约 2.61 亿元人民币，同比减少不超过 70%；收入较去年同期的 62.94 亿元减少不超过 15%。
董事会认为，上半年应占利润及收入预期下跌主要归因于：为执行公司今年年初制定的“高品质水果专家与领导者”新战略，公司在门店翻新、市场推广、聘请美好生活大使等活动的费用投入增加；由于去年 6 月底止六个月期间，公司受益于防疫措施解除等因素录得较高的收入金额，去年同期的可比基数相对较高等。
据悉，2024 年 1 月，百果园在公司黄金十年战略发布会表示，为引领企业中长期发展，百果园将其长期坚持的“好吃”战略升级为“高品质水果专家与领导者”。而关于“高品质”，即高品质包含高端、高价，但不等于高端高价，其初衷是希望成为消费者高品质水果首选，建立和强化品牌的市场热度和综合优势。
当前环境下，公司通过多方面努力帮助加盟商提升同店表现及盈利能力。从产品侧来看，公司在新品高峰期提高主销差异品类占比，提升核心客群的复购率和 ARPU 值，同时错期不断丰富价格带稳定客流。从营销侧来看，公司 Q2 起围绕招牌果进行线上线下联动营销，在深圳等核心城市做线下快闪店的同时，线上开展直播互动，有效提升品牌热度，带动周边门店销售。
由于百果园战略调整下效果显现尚需时间，同时当前公司聚焦门店调优及加盟商盈利能力提升，因此新战略投入+加盟商让利是造成上半年盈利下滑的重要原因。
为改善经营表现，百果园表示，将采取优化产品供应、丰富价格带、扩展产品线、深耕多元化消费场景、线上线下联动品牌营销、强化成本控制、提高运营效率等措施。未来百果园能否扭转局势，实现业绩的回升，我们将持续关注。
